Le Head of Marketing, ou tout simplement directeur marketing, est un cadre chargé de superviser les actions marketing d’une entreprise. Les missions d’un responsable marketing incluent l’élaboration de stratégies marketing, l’analyse de la concurrence, la gestion de la marque, la promotion de produits ou services et la gestion des équipes marketing. C’est un travail qui demande une grande connaissance du marché ainsi que des qualités de manager.
En tant que directeur d’un département, le Head of Marketing doit d’abord pouvoir gérer une équipe. L’équipe marketing aura pour mission de mettre en œuvre la stratégie élaborée par le Head of Sales. Afin d’élaborer la meilleure stratégie possible, le Head of Sales doit prendre connaissance des tendances du marché et se mettre d’accord avec les autres équipes de l’entreprise pour trouver des solutions efficaces.
Le Head of Marketing est un élément essentiel de l’entreprise. Il doit avoir une vue d’ensemble sur tout ce qu’il se passe dans l’entreprise et connaître les tendances du moment pour mieux y répondre. Il est ainsi amené à entrer en contact et à collaborer avec une grande partie de l’entreprise. Le Head of Marketing va collaborer avec les équipes Sales afin de comprendre les besoins des clients, fournir les supports de vente, et ainsi, les aider à atteindre leurs objectifs de vente. Avec les équipes Tech, le responsable marketing s’assure que les campagnes de marketing sont bien intégrées dans les canaux de communication, comme le site web de l’entreprise.
COMPÉTENCES
Il existe plusieurs façons de se former pour devenir Head of Marketing. Cela peut passer par un cursus scolaire dans une école de commerce ou une université, ou bien par des formations suivant le degré de spécialisation. Cependant, un Head of Marketing, n’a pas nécessairement besoin d’un diplôme spécifique pour exercer. De plus, un Head of Marketing peut venir d’un autre milieu que le marketing comme la communication, le commerce ou la publicité. Ce qui compte le plus pour la majorité des entreprises est l’expérience du directeur marketing.
Il est préférable d’avoir des compétences en marketing, en gestion et en communication. Certaines formations continues, comme des certifications en marketing digital, en gestion de marque ou en analyse de données, afin de maintenir leurs compétences à jour et de rester informés des tendances du marché.
Comme tous les professionnels du marketing, il est important de posséder un bon esprit critique et d’analyse. Dans le cas où il faudrait collaborer avec diverses équipes, il est nécessaire de soigner la communication et d’être synthétique, afin de présenter une idée le plus clairement possible. Savoir tenir un bon discours est aussi important pour la relation client. Il est primordial de connaître le produit, mais aussi les attentes du client et de pouvoir exposer une solution. En tant que manager, le directeur marketing doit montrer un certain talent de leadership et montrer qu’il peut résister à la pression.
Enfin, le Head of Marketing doit être un leader créatif et innovant ayant une solide compréhension du marché et de l’industrie dans laquelle l’entreprise opère. Il doit être capable de travailler en étroite collaboration avec les autres départements de l’entreprise pour s’assurer que la stratégie marketing est alignée sur les objectifs généraux de l’entreprise.
Vous l’aurez compris, les missions du Head of Marketing sont nombreuses et variées. Cela va de l’analyse de marché et de la concurrence à la direction de campagnes publicitaires. Les principales missions auront un rapport direct avec les relations qu’il entretient avec les clients et les équipes Sales.
Les principales responsabilités du Head of Marketing comprennent la conception et la mise en œuvre de plans marketing, la gestion de l’équipe marketing, la planification et la coordination des campagnes de marketing, l’analyse des données de marché, l’identification des tendances et des opportunités de marché, et la supervision de la stratégie de communication de l’entreprise.
La rémunération est sujet à de nombreux facteurs. Il faut prendre en compte l’expérience du Head of Marketing, ses qualifications et missions, et surtout le type et la taille d’entreprise. Cependant, comme il s’agit d’un poste avec beaucoup de responsabilités, le salaire reste conséquent.
1>3 ans : 45 000 à 65 000€
3>5 ans : 60 000 à 85 000€
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