Le Product Marketing Manager est chargé de la promotion et de la commercialisation d’un produit sur le marché. Le Product Marketing Manager (PMM) utilise ses connaissances en marketing pour élaborer des stratégies qui lui permettent de positionner son produit sur le marché. Le PMM doit tenir compte des besoins des clients, de la concurrence et des autres variables qui peuvent influencer la commercialisation.
Le Product Marketing Manager va être amené à travailler avec les autres membres de l’équipe de développement produit, dont il fait partie. Ensemble, ils vont réfléchir aux avantages du produit et développer des clés de compréhension que le PMM pourra exploiter. Le PMM va ensuite créer des messages convaincants sur le produit et les diffuser aux équipes de vente. Les commerciaux de l’équipe de vente peuvent également fournir au PMM les retours des clients afin d’améliorer les performances du produit. Le Product Marketing Manager doit aussi travailler avec les équipes de marketing et communication afin de diffuser les messages liés au produit. Cette collaboration permet également au PMM de recueillir des informations sur les tendances du marché et sur les besoins des clients.
Dans certains cas, le PMM peut travailler avec les clients en leur fournissant des informations et des ressources sur le produit qui les intéressent. Grâce au contact direct avec les clients, le PMM peut obtenir des commentaires sur le produit et comprendre les améliorations à apporter pour répondre aux besoins du client.
COMPÉTENCES
Il y a plusieurs façons de devenir Product Marketing Manager. La plupart des PMM suivent une formation universitaire en marketing ou en commerce. Ces formations permettent d’acquérir les connaissances de base en gestion de projet, en communication et en stratégie marketing. La formation est également un bon moyen d’apprendre à travailler en équipe.
En plus de connaissances académiques, le PMM doit aussi montrer qu’il possède quelques soft skills. Le PMM doit d’abord démontrer un esprit d’analyse. Il est essentiel de comprendre les besoins des clients et de pouvoir lire entre les lignes pour mener des innovations. Le Product Marketing Manager doit aussi faire preuve d’un esprit créatif. Le PMM doit chercher à promouvoir son produit de la meilleure manière. Enfin, le PMM se doit de se comporter en leader. Le PMM sera amené à collaborer avec différents profils pendant ses projets. Il faudra donc qu’il prenne l’initiative et guide son équipe dans l’élaboration de stratégies.
Les missions du Product Marketing Manager ne ressemblent pas toutes d’une entreprise à une autre. Cependant, il y a certaines tâches qui sont communes, et cela, peu importe le secteur d’activité ou la taille de l’entreprise.
La rémunération du Product Marketing Manager dépend de plusieurs facteurs. Il faut prendre compte l’expérience du candidat, mais aussi le type d’entreprise et le secteur d’activité.
Pour y voir plus clair, nous avons établi des fourchettes de moyennes :
1>3 ans : de 36 000 à 48 000 €
3>5 ans : de 44 000 à 55 000 €
+5 ans : de 55 000 à 73 000 €
Le métier de Product Marketing Manager est encore assez récent, et demande de faire appel à des profils polyvalents. Il est donc possible pour les PMM d’évoluer rapidement sur leur poste et de changer vers des fonctions qui comportent plus de responsabilités comme celle de Head of Product.
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